包装的作用

        在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？ 我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体包装设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。 首先，包装使产品具有一定形态。 其次，包装对产品质量有一定保护作用。 再次，包装可以使产品区别于竞争对手。另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅； 最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。