时间的变化与审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种现象屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更趋向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代包装设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的"雕龙刻凤"与"罗可可"的风格已被现代包装设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装设计提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。